Modetrotter : structurer le cool pour raconter la marque
Ce projet a été mené dans le cadre d’un atelier stratégique à l’IFM, autour de la marque Modetrotter. J’y ai travaillé sur la plateforme de marque, le récit identitaire et les recommandations de positionnement, avec pour objectif de structurer une identité plus lisible et désirable, fidèle à l’esprit singulier de la marque.
Comment faire évoluer une marque “instinctive” vers une identité plus lisible et désirable ?
Mon travail s’est concentré sur la formalisation du brand purpose, la clarification de l’univers visuel et narratif, et l’élaboration d’un récit cohérent avec les valeurs revendiquées (humour, liberté, sincérité, amitié).
Nous avons repositionné Modetrotter comme un cabinet de curiosité du cool, fondé sur une vision joyeuse de la mode, un imaginaire du voyage, et une esthétique de la bande de copines.
J’ai proposé des pistes concrètes pour activer cette vision à travers les contenus éditoriaux, les shootings, et les enjeux de diversité (corps, âges, origines) dans la représentation de la marque.
Livrables de mon périmètre : plateforme de marque (ADN, imaginaires, tonalité, valeurs, symboles)
Recommandations stratégiques : récit de marque et positionnement narratif, cohérence éditoriale sur Instagram, intégration non opportuniste de la diversité
Réalisé par le reste de l’équipe : analyse business model, offre produit, distribution
Étude de cas disponible sur demande (aperçu sélectionné, présentation du projet)