Adidas et le luxe : vers un nouveau récit mythologique
Ce projet a été mené dans le cadre d’un atelier stratégique à l’IFM, en collaboration avec Adidas sur la thématique du streetwear et du luxe. J’y ai contribué à la définition de la plateforme de marque et de l’angle de communication, avec pour objectif de nourrir une nouvelle désirabilité culturelle pour la marque à l’interface du sport et du luxe.
Comment légitimer Adidas sur le territoire du luxe sans renier son ADN sportif et populaire ?
Mon travail s’est concentré sur l’activation des dimensions mythologiques, culturelles et émotionnelles de la marque : revisiter son patrimoine, raviver sa connexion aux contre-cultures, et proposer un récit transgénérationnel inspiré des codes du luxe.
La plateforme développée repose sur un dialogue entre avant-garde et nostalgie, entre héritage technique et aura symbolique. Elle vise à faire d’Adidas un acteur du luxe narratif, où chaque produit incarne un fragment de légende contemporaine.
“Porter la Superstar, c’est s’inscrire dans une histoire vivante — à la fois culturelle, sociale et émotionnelle.”
— Extrait de l’étude qualitative
Livrables de mon périmètre : plateforme de marque (positionnement, imaginaires, valeurs, héritage narratif)
Recommandations en stratégie de communication et activation éditoriale
Réalisé par le reste de l’équipe : recommandations sur l’offre produit, collaborations et structuration retail
Étude de cas disponible sur demande (aperçu sélectionné, présentation du projet)